六一居士堂

有人说，台湾岛内政治广告的水平在全亚洲可以排第一位。我是没看过亚洲其他地区的政治广告，这个评判无从比较。不过单从广告创意、制作而言，台湾政治广告的水平的确很高。这次大选中两个阵营都有不少让人印象深刻的作品，谢长廷有几支和小市民对话的广告，亲民，幽默感十足。马英九阵营这次选举过程中打的广告，走了三条路线——诉民怨、批贪腐、恢弘的政策诉求。这种恢弘的气势，尤以选前最后三天推出的这支《我们准备好了》为最。

这支广告里汇齐了蓝军执政的所有县市首长，以改变为主题，强力催票。我第一次看到这个广告时，觉得马萧团队在选前三天才如此强烈的推出以“改变”为主题的广告，会不会迟了些。像美国的奥巴马，从一开始就鲜明地提出竞选口号是“Change”，非常受选民待见。不过这支广告通过在各家电视台循环滚动轰炸式播出，效果还是非常好的。单单我在选前有一搭没一搭地看台湾新闻，都看了不下二十遍。即便是到现在，我回过头来再看这支广告，仍然会很感动。一个局外人尚且如此，罔论岛内千万民众了。

广告选择的都是台湾地标性景点，像鹅銮鼻灯塔、北回归线标、猫空缆车等等。各个县市首长也都是在各自县市有特色的景点录制这些话，像嘉义市长所在的中央喷水池是个嘉义市的地标性建筑，每逢选前一夜，各候选人的支持者都会到这里造势较劲，宛如选举嘉年华会。台中县长所在的宫庙应该是大甲镇的镇澜宫，这也是全台湾最著名的妈祖宫庙。熟悉的景致，隐喻的画面，加上出自《纳尼亚传奇》的配乐，气势磅礴，催票的效果谁人能挡？所以，尽管绿营在选前请出了李远哲、李登辉表态支持谢长廷，影响反倒没有这支广告来得大。马萧当选之后，“准备好了”已经成为岛内一句新的流行语。

所以，这支广告推荐您一定要看看。这是160秒完整版本。

这是在多数电视台播出精简过的70秒版本，更紧凑。

写到最后突然想到一点，如果我们大陆的广告公司拍这么一支广告，也弄这么多领导同志讲话，那可真的是自己给自己找麻烦。单单平衡各位领导出镜时间就是一门大学问——谁先出，谁后出，谁级别高要多一秒，谁级别低要少两秒……

还是省点事儿，广告人少碰政治吧。